El uso del videojuego como herramienta de marketing

La utilización de nuevas técnicas promociónales está aumentando con la aparición de Internet. La Red, como un entorno más de socialización y por tanto de relación, está convirtiéndose en un atractivo foco de ideas y acciones enfocadas a la promoción y el marketing.

El *1 advergaming ha ido cogiendo fuerza últimamente y se ha posicionado como un recurso muy atractivo.

Para promocionar la marca se utilizan juegos online o juegos interactivos. La técnica ha sido muy fuerte debido a las ventajas que presenta. La utilización de un enfoque 2.0 en el que el cliente participa de la creación de forma activa se complementa con el indudable éxito que los videojuegos habían tenido y siguen teniendo, configurando así una acción por y para el cliente.

Por ejemplo ventajas del advergaming son: el videojuego acerca al usuario a la marca de una manera sueva, al no enfrentarle a un mensaje promocional directo. El usuario consume la imagen de la marca al mismo tiempo que consume el videojuego (ejemplo en los videojuegos de fútbol ‘Adidas’ tiene en las vallas del videojuego su logo), por tanto esto no le produce rechazo ni incomodidad.

Es una técnica *2 viral. La transmisión no se hace de la marca, sino del juego. Por otro lado el usuario interactúa con la marca por iniciativa propia, tanto para acercarse a ella pro primera vez como para desarrollar un momento de relación más intensa.

También el videojuego atrae y retiene al usuario, por eso en este ejemplo podemos ver elementos humorísticos (un psiquiatra argentino que hasta te insulta y te manda desconectar) sorprendentes…

El videojuego online es el siguiente:

http://www.desconectaconbaldini.com/

Está hecho para ‘Terra Mítica’, se trata de un juego en el cual aparece un psiquiatra que te dice que te va a realizar unas pruebas para ver el nivel de stress. Rellenas tus datos (mero tramite), y realizas tres pruebas (1º. Colocar cubos de manera vertical, 2º. Llevar una bola roja por un laberinto, 3º. Memorizar números y colocarlos por orden) y al final te dice que necesitas desconectar.

Durante las pruebas aparecen imágenes de Terra Mítica y del parque de atracciones con lo cual todo lo anteriormente explicado se cumple con exactitud.





*1 El término advergaming fue introducido en el año 2000 por Anthony

*2 http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

¿Cuánto vale un fan en facebook?


Muchas marcas han conseguido en unos meses millones de fans en Facebook, pero ¿cuál es el valor monetario de esta cifra? La consultora especialista en redes sociales Vitrue, que asesora a las marcas en su estrategia en los medios sociales, ha intentado poner un valor medio a cada fan de esas comunidades.

La firma ha determinado que de media una base de un millón de fans equivale a 3,6 millones de dólares de inversión publicitaria en medios en un año. Los resultados, que destaca Brandweek, están basados en los mensajes generados por los usuarios (“news feed”).

Vitrue analizó los datos de sus clientes (en conjunto sumaban 41 millones de fans) y desveló que la mayoría de los fans suponen una impresión extra, es decir, que si una marca sube dos comentarios al día puede esperar cerca de 60 millones de impresiones al mes a través del *“news feed”.

Pero no todas las marcas obtienen los mismos resultados. Algunas generaron 44 impresiones por fan, mientras que otras sólo 3,6 impresiones. Los responsables del trabajo aducen que se debe a que las marcas más atractivas consiguen enganchar más a los internautas.

Vitrue concluye que si el CPM es de 5 dólares, una marca con un millón de fans genera cerca de 300.000 dólares en impacto mediático cada mes. Por ejemplo, según este cálculo, Starbucks, con una base de fans de 6,5 millones, cuenta con un impacto mediático valorado en 23,4 millones de dólares anualmente.

*Para quien no conozca Facebook, comentar que el "newsfeed" consiste en la lista de aquello que tus contactos han hecho, desde subir fotos a escribir en el blog pasando por apuntarse a grupos o instalar aplicaciones y todo aquello que se pueda imaginar gracias a la integración de aplicaciones de terceros.

Una vez dicho esto podemos comprobar cómo poco a poco este mundo de paginas sociales que tan nuevo es, que no deja de asombrarnos la rapidez con que grandes marcas se están aprovechando de esto, pero una vez leemos el artículo comprendemos como es normal que se metan en estas páginas, es publicidad prácticamente gratuita, lo raro será pensar en aquellas empresas que no se hayan metido en alguna página social para anunciarse.
Hoy en día, hasta empresas pequeñas, empresas de pueblos o barrios están ya metidas en estas páginas y es que como he dicho antes es una buena forma de anunciarse a costes mínimos.
Dentro de poco será raro imaginarse a alguna empresa que no esté involucrada en páginas sociales, es una buena forma de decir que el que no se haya montado ya en el barco de la red, va desfasado porque la red está evolucionando a una velocidad de vértigo.

Ventajas superiores del e-book:



1. La lectura es muy cómoda. La tinta electrónica no cansa la vista como una pantalla normal, porque no emite luz. Así que la experiencia de lectura es bastante agradable, dispone de tres tamaños de letra y lee prácticamente todo tipo de formatos, aunque los más habituales son el epub y el pdf (los que yo he visto más normales). Otra ventaja interesante es que la luz del sol no se refleja tanto como en la página blanca de un libro convencional.

2. Pequeño y ligero. Tiene el tamaño de un libro de bolsillo, pero considerablemente más delgado. La pantalla es de 5 pulgadas y ocho niveles de gris. Para leer en el transporte público es muy cómodo, se puede leer y pasar página con una sola mano, lo que según en qué situaciones puede ser muy útil.

3. Capacidad y versatilidad. Más que un e-book, el aparato es un e-library. Dependiendo de la memoria que tengas en el e-reader y del tamaño de los libros que metas, caben hasta 1000. Lo cual, para una persona que lee en todas partes y que no sabe dónde vivirá el año que viene, es una ventaja determinante.

4. Accesibilidad. Tienes acceso a un montón de libros y textos de todo tipo que, de otro modo, nunca habrías leído. Sobre todo material en inglés: puedes encontrar casi cualquier libro que busques. La industria editorial española ha hecho pocos movimientos por explotar este mercado potencial, y tienen una oferta minúscula para descargar libros electrónicos, a precios de libro de pastas duras (una locura). Esperemos que esta situación cambie y se haga una apuesta por el material electrónico de calidad y a un precio razonable.
Lo que parece una desventaja pero no lo es:

1. El precio. El Sony PRS-300 cuesta 200€ y es uno de los más económicos del mercado. Se supone que a lo largo de 2010 el coste de este tipo de dispositivos bajará considerablemente, y la salida de modelos con acceso a Internet, pantalla táctil y a color reducirá notablemente el precio de los más básicos, los que sirvan solo para leer; que al final es lo único que me interesa. Veremos lo que supone (ya es una revolución) la entrada en el mercado del iPad, encuanto a libros se refiere.
Teniendo en cuenta que si te compras un e-reader es porque lees mucho (como es mi caso), se supone que, tirando muy por lo bajo, leerás un par de libros al mes. Suponiendo también que no compras libros de tapa dura (cuestan una media de 20 €) y que el precio medio de los libros de bolsillo sea de unos 10€, tardarás en amortizar la compra unos 10-12 meses. Es decir, al final la idea es que a partir del año el e-reader suponga un ahorro con respecto a la compra de libros normales (hay un montón de textos libres de derechos de autor disponibles legalmente en internet. Por ejemplo, el Proyecto Gutenberg.

Nota: El Amazon Kindle 2 está genial aunque es más caro (280 €). Saludos.