El uso del videojuego como herramienta de marketing

La utilización de nuevas técnicas promociónales está aumentando con la aparición de Internet. La Red, como un entorno más de socialización y por tanto de relación, está convirtiéndose en un atractivo foco de ideas y acciones enfocadas a la promoción y el marketing.

El *1 advergaming ha ido cogiendo fuerza últimamente y se ha posicionado como un recurso muy atractivo.

Para promocionar la marca se utilizan juegos online o juegos interactivos. La técnica ha sido muy fuerte debido a las ventajas que presenta. La utilización de un enfoque 2.0 en el que el cliente participa de la creación de forma activa se complementa con el indudable éxito que los videojuegos habían tenido y siguen teniendo, configurando así una acción por y para el cliente.

Por ejemplo ventajas del advergaming son: el videojuego acerca al usuario a la marca de una manera sueva, al no enfrentarle a un mensaje promocional directo. El usuario consume la imagen de la marca al mismo tiempo que consume el videojuego (ejemplo en los videojuegos de fútbol ‘Adidas’ tiene en las vallas del videojuego su logo), por tanto esto no le produce rechazo ni incomodidad.

Es una técnica *2 viral. La transmisión no se hace de la marca, sino del juego. Por otro lado el usuario interactúa con la marca por iniciativa propia, tanto para acercarse a ella pro primera vez como para desarrollar un momento de relación más intensa.

También el videojuego atrae y retiene al usuario, por eso en este ejemplo podemos ver elementos humorísticos (un psiquiatra argentino que hasta te insulta y te manda desconectar) sorprendentes…

El videojuego online es el siguiente:

http://www.desconectaconbaldini.com/

Está hecho para ‘Terra Mítica’, se trata de un juego en el cual aparece un psiquiatra que te dice que te va a realizar unas pruebas para ver el nivel de stress. Rellenas tus datos (mero tramite), y realizas tres pruebas (1º. Colocar cubos de manera vertical, 2º. Llevar una bola roja por un laberinto, 3º. Memorizar números y colocarlos por orden) y al final te dice que necesitas desconectar.

Durante las pruebas aparecen imágenes de Terra Mítica y del parque de atracciones con lo cual todo lo anteriormente explicado se cumple con exactitud.





*1 El término advergaming fue introducido en el año 2000 por Anthony

*2 http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral